体球网足球即时比分手机版app:“夢之藍M6+”加速發力高端:面朝大海,春暖花開

發布時間:2020-03-26

体球即时赔率 www.911396.live 過去的幾個月里,洋河將夢之藍M6升級為“夢之藍M6+”,讓這個本身就風靡市場的經典品牌,煥發出它的新生魅力。而隨著口碑熱度的持續發酵,“夢之藍M6+”順勢開啟全國化,這一切是那么地水到渠成、順理成章。

作為很早之前便開啟高端品牌戰略的企業之一,多年來的實力積累和口碑沉淀,讓洋河在高端市場上能夠獨當一面。如今“夢之藍M6+”升級,給如日中天的高端市場帶來更多變數,正應了一句話——面朝大海,春暖花開。

 

夢之藍十年磨劍,“夢之藍M6+”一朝試鋒

作為行業唯一一個講究多品牌戰略的企業,洋河擁有全行業幾乎最龐大的產品矩陣,覆蓋了高、中、低三個檔次,借助多品牌的不同產品特性,從而滿足不同消費者的個性需求。

洋河的多品牌戰略,是在堅持“多品牌”的基礎上塑造“精品牌”,每一個品牌所面對的細分市場都具有一定規模性,比如說,海之藍、夢之藍已經身處“百億俱樂部”,天之藍是中高端價位段的“旗手”,夢之藍·手工班在小眾細分的高端市場上也深賺人氣。

在洋河的多品牌矩陣中,夢之藍自然是頭部,是高端市場的鳳毛麟角。從2009年上市以來,夢之藍走過10個年頭,從夢之藍M3/M6/M9的面世,到夢之藍·手工班的加碼,再到夢之藍·國際版的擴容,在產品結構層面,夢之藍一直肩負著洋河高端天花板的自我突破作用。

十年磨劍,一朝試鋒。10年來,就像洋河說的“毛竹理論”,夢之藍瞄準高端“十年磨一?!?,向下扎根、向上生發,成為堪比茅臺、五糧液的高端白酒第三極,而“夢之藍M6+”繼承夢之藍一切成長優勢,它的出現如同利刃出鞘,不僅加速了高端白酒行業的競爭,同時也讓消費者對高端酒有了更多的選項。

 

洋河高端杠桿戰術,“夢之藍M6+”是支點

若把高端市場看作是一個大球,我們可以說,“夢之藍M6+”就好比洋河撬動大球的一個支點。為什么“夢之藍M6+”是支點?解答這個問題之前,我們先要對宏觀的白酒消費結構,洋河的整個產品序列,以及夢之藍的內部層次進行分析。

首先從宏觀的白酒消費結構看。目前,中國整個白酒消費結構呈現出一個“頭窄、頸細、腹大、底寬”類似鶴頸瓶的形狀。

從這個鶴頸瓶結構中可以看到,1000元甚至1500元以上超高端價格帶,但是由于超高端白酒的稀缺性和產能限制,未來價格增速將遠大于銷量增速,出現供不應求的局面,而其中一部分未能得到滿足的需求將轉移到500-1000元價位段,帶來這部分白酒需求的增加。另外是500元以下的價位段,隨著經濟發展和財富積累,消費者對白酒的品質和品牌提出更高要求,500-1000元價位段“近水樓臺先得月”,將是這場消費升級的直接受益者。

再看夢之藍的內部層次,其實涵蓋了三個價位段:500元價位段(M3)、500-1000元價位段(M6)、1500-2000元價位段(M9)。這其中,M9基本上已經“頂天立地”了,它更重要的是作為一種消費符號存在,起到一種價值和價格帶占位的作用;而對M3來說,隨著消費升級不斷提速,現在一部分M3的消費人群成了“夢之藍M6+”潛在消費人群,“伸伸手也能摸得到,跳跳腳也能夠得著”是他們消費“夢之藍M6+”的邏輯所在。

這樣來看,其實“夢之藍M6+”是一個承上啟下的支點。一方面是M9消費需求向下轉移,對應著巨大的空間,另一方面是消費升級,帶來了M3消費需求向上轉移,再加上原本夢之藍M6積累的市場容量,可以說“夢之藍M6+”能夠輻射三個段位,用一款產品撬動高端市場乃至整個產品線的增長,洋河走的這一步有“四兩撥千斤”的戰略考量。

 

持續領先身位,“毛竹理論”升級為“竹海戰術”

市場如戰場,戰略是贏得未來、贏得優勢的法寶。

“夢之藍M6+”作為一款戰略單品,有一個比喻就是戰爭中的閃擊戰,先將兵力集中在一個狹窄的正面上,依靠裝甲部隊突破防線,機械化部隊再成梯次縱深部署,各縱隊呈扇形展開,沿著平行道路向前分散推進,“夢之藍M6+”就是閃擊戰中的裝甲部隊。

回望2017年海天升級,洋河一次性升級兩款主導產品,因為在消費者意識中,海之藍、天之藍的市場影響力是相互成就的,單獨升級其中任何一款都有所不妥?!懊沃?/span>M6+”升級則不同于海天升級,洋河沒有選擇一次性升級M3/M6/M9,因為高端市場上強手林立,洋河是要集中資源主推“夢之藍M6+”,再利用戰略單品帶動整個產品群,從而實現全面開花。

還有個恰當的比喻,“夢之藍M6+”是尖刀連,而尖刀連后面跟著的,是大部隊,是夢之藍全系列產品線,是M3、M9、手工班、國際版依次運作的不同價位段的幾個品牌。有了“夢之藍M6+”升級的珠玉在前,洋河應該會繼續鞏固市場、擴大戰果,包括夢之藍M3M9在內,可能將有更多產品復制這種升級模式。

未來,高端變局將更加精彩。隨著“夢之藍M6+”的出現,夢之藍不再是一小棵毛竹縱向在扎根、舒展,而一片竹林橫向在繁殖、擴張??梢栽ぜ?,夢之藍的“毛竹理論”會升級為“竹林模式”和“竹海戰術”,未來將穩穩地占據高端市場的一席之地。

(來源于江蘇省酒業行業協會)


COPYRIGHT (C) 2013 江蘇洋河酒廠股份有限公司(蘇酒集團)

版權所有 All Rights Reserved.. 蘇ICP備15000003號-1

体球即时赔率


{ganrao} 多乐彩|网站 浙江快乐彩开奖走势 微信红包捕鱼下载 下载麻将游戏免费 申城棋牌最新版下载? 菜鸟团队创业是真的吗 管家婆开一肖两码 云南卡二条麻将技巧 网上写作如何赚钱 2012年欧冠决赛 斗牛游戏 牛生肖配对 血流麻将下载 赚钱的导航网站 实况足球 掌上棋牌官方网站下